风投:我们不爱投资数字内容类网站

发布时间:2019-04-14 文章来源:本站  浏览次数:388

什么样的创业企业简单从风投手上拿到钱?答案毋庸置疑:移动、交际。能拿到投资的企业总是类似的,拿不到钱的理由却各有各的不同。今天我们讲的一类创业公司就不受风投欢迎,这些吸金乏力的企业便是:数字内容类网站。

  数据显示,一个普通人上网的时刻有 33% 在浏览数字内容,而关于儿童而言,每天有 7 个小时都在通过各媒体获取信息。虽然数字内容在网络日子中的占据了很大的权重,但对该领域的本钱投入与权重现已呈现较大脱节。

  Hyperink的 CEO Kevin Gao 在互联网创业领域现已摸爬滚打了多年。曾上任于 Shopkick、麦肯锡并独立出版两本电子书籍的 Kevin Gao 总结了数字内容类网站不受待见的三大原因,句句事实,针针见血。

  数字内容类网站开展太慢

  数字内容类网站的核心便是内容,内容是否精彩、用户体会是否良好,是判别数字内容类网站是否优异的指标。创立内容需求本钱(比如修改的薪水),而网站架构(WordPress 的才干有限)也需求投入大量的资源。点击量是网站产出的量化,可他们就比如走马观花的好莱坞大片,能拿多少票房制造方根本没底。

  与数字内容类网站相异,媒体交际网站Pinterest上线 9 个月就能获得 1170 万的独立访问量,这种规模和开展速度才是风投本钱找寻的东西。

  为此,数字内容类网站应该学习交际媒体的形式,支持读者自行发布内容。一起,将网站制造产生的内容与来自用户的内容交融,在二者之间找到一个平衡。Demand Media 就找到了一个很好的形式,他们的用户自发修改内容每日能够到达 5000 余条,但公司一起坚持自己制造数字内容,这让他们能够挖掘不同领域的潜在增长点。目前,Demand Media 现已开端制造电子书和品牌视频。

  内容类企业卖不上好价钱

  以成立于 1925 年的兰登书屋为例,从总营收上看它是世界上最大的出版商。但是,当 1999 年贝塔斯曼收买兰登书屋时,收买金额仅为 14 亿美元。作为比照,Google 旗下移动广告网络 Admob成立 35 个月估值就到达 7.5 亿美元,相当于兰登书屋的半世基业。

  当然,兰登书屋卖了 14 亿美元绝对是个好价钱,内容出版商也从不缺乏盈余途径。用户无论是阅览文字、听歌、看电影或是看电视都要掏钱,内容放映过程还能带来可观的广告收入,这些收入比 Facebook 的收入会稳健得多。只不过,在开展速度上,内容类企业又再次落败。

  所以,作为一家想募资的内容提供商,你的燃眉之急是摸清自己究竟能获得多少的开展速度,一起凭借 Audible 之类的平台来扩展自己的生意,这对企业的快速开展很有裨益。当然,你也能够去寻找那些不寻求高额危险回报的投资人。内容提供商和其他用户基数巨大的互联网企业不同,一旦产品打通了市场,就要当即寻求盈余点。作为一家内容提供商,即便无法快速开展,你也得保证拥有足以生计的“拉面赢利(赢利正好给付创业者的日子本钱)”,这能够让你的开展愈加灵活。

  投资人以为数字内容类网站是居家生意(lifestyle business)

  关于“居家生意”的概念,指得是创始人的方针仅为获取持续客观的收入以供居家开销,并不追求在市场上获得多大的成果。数字内容类网站被贴上这种标签的理由很充分,相较于产品开发类网站,他们不需求多少工程师,主要的职员为作者和修改,这使网站无需担负高额的开发费用。相较于产品开发类网站,数字内容类网站的盈余也愈加靠前。只要能招引一部分的重视集体,天然会有收入。但在风投眼里,这个收入相较于动辄上市融资几亿的产品技能类网站能够忽略不计。从另一个角度上说,风投愿意给工程师投钱,不愿意把钱投给作者和修改。

  所以,作为一家想募资的内容提供商,你要系统性地规划出自己长远的盈余才干。这个指标要高,比如几年内能完成 1 亿营收,几年内能突破 10 亿大关,这样才干招引风投的目光。不过,作为一家数字内容类网站,对资金的需求也并不会太大。何况,你如果能获得 30% 的月增长,这的确能激起风投的兴趣,但你对风投资金可能就没兴趣了。

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